- 消費(fèi)需求迅速攀升 凈水行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
- 發(fā)布日期：2013-01-12 點(diǎn)閱次數(shù)：次 來源：
- 摘要：近日，由中國家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費(fèi)意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。
近日，由中國家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費(fèi)意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。
消費(fèi)意識逐步提升 行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期
據(jù)中國環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導(dǎo)致的飲水安全事件所占比例高達(dá)50%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，正日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)中怡康調(diào)查顯示：消費(fèi)者對食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量關(guān)注度超過95%。
在此背景下，凈水市場的消費(fèi)需求迅速攀升，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長：2009年至2012年，中國凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，明顯偏低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調(diào)122臺、冰箱97臺。
對此，蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅S著中國居民水健康消費(fèi)意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快，已全面進(jìn)入爆發(fā)期。
技術(shù)水平不斷提升 2015年進(jìn)入千萬級產(chǎn)能
“在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中，明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品，而飲水電器類則是需要重點(diǎn)培育的產(chǎn)品領(lǐng)域。”中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示出對行業(yè)發(fā)展的重視。
目前，國內(nèi)水家電品牌已達(dá)2000多個(gè)，產(chǎn)能約為250萬臺。多年來通過各個(gè)凈水制造企業(yè)的不斷努力，凈水產(chǎn)品在技術(shù)工藝和新材料應(yīng)用上有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，產(chǎn)品類型已經(jīng)由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜，產(chǎn)品檔次空間也有極大發(fā)展，從1000多元到上萬元均有方案供消費(fèi)者選擇。
蘇寧電器副總裁王哲強(qiáng)調(diào)，凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，2015年產(chǎn)能必將突破一千萬臺，這也標(biāo)志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個(gè)成熟的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。
規(guī)模效益日益凸顯 主流渠道全面搶灘
隨著市場規(guī)模極速擴(kuò)大，行業(yè)產(chǎn)能高速擴(kuò)張，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益將更加凸顯，預(yù)計(jì)未來三年凈水產(chǎn)品價(jià)格將保持較大幅度的下行趨勢。這無疑將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)凈水產(chǎn)品的普及，刺激廠商不斷進(jìn)行技術(shù)升級，“正反饋”效應(yīng)將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。
巨大的市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Γ己玫氖袌龀砷L性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進(jìn)軍，并以其規(guī)模、服務(wù)優(yōu)勢及市場影響力，加速凈水產(chǎn)品的迅速普及和服務(wù)提升。蘇寧電器已確定了“3年內(nèi)銷售達(dá)到200萬臺，市場份額20%”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞渠道、市場、服務(wù)及采購四個(gè)方面制定了全方位積極舉措。
（一）渠道：未來三年，產(chǎn)品進(jìn)店率由35%提升至95%；持續(xù)加強(qiáng)凈水產(chǎn)品在蘇寧易購線上專賣店的建設(shè)；針對中高端消費(fèi)群體推出定制化服務(wù)品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務(wù)等銷售渠道，全面推進(jìn)凈水產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)。
（二）市場：積極與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及廠商協(xié)同開展市場推廣活動(dòng)，投入數(shù)億資源的廣告宣傳，增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費(fèi)者認(rèn)知度。
（三）服務(wù)：2013年打造一支覆蓋上百個(gè)城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)， “電話咨詢預(yù)約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務(wù)可全面解決消費(fèi)者的后顧之憂，持續(xù)提升凈水產(chǎn)品效用。
（四）采購：凈水產(chǎn)品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一，三年計(jì)劃投入80億采購資金，2015年采購規(guī)模將從目前的25萬臺迅速提升至200萬臺，通過強(qiáng)大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價(jià)格促進(jìn)市場銷售，實(shí)現(xiàn)廠商、渠道、消費(fèi)者“多贏”的和諧市場發(fā)展格局。
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